La vuelta al cole: retrasos en las compras y fortalecimiento del e-commerce

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La vuelta al cole está a la vuelta de la esquina. Y con ella, las ventas de material escolar. Sin embargo, las dudas que han generado los nuevos rebrotes del virus de la Covid han afectado a los hábitos tradicionales de consumo de este importante período de ventas. Por un lado, la incertidumbre que existe ha provocado que muchos padres retrasen algunas de sus compras, en especial la de libros de texto y, por otro lado, ha agudizado las ventas digitales. Según Federación Aragonesa de Librerías durante este año han percibido una reducción de alrededor el 25 por ciento de las compras. «Los padres tienen dudas sobre cómo será el próximo curso escolar y esto ha provocado que hayan retrasado la adquisición de material», reconoce Óscar Martín, el presidente de la federación, y advierte que en los lugares en que la vuelta al cole transcurra con normalidad puede experimentarse un aumento considerable de la demanda en septiembre e, incluso, «una ruptura de stock».

Por otra parte, el canal digital sigue creciendo manteniendo las estadísticas generadas por el confinamiento. Según un estudio de EAE Business School, tras el confinamiento, el 53 por ciento de los encuestados afirmaron que iban a comprar más digitalmente y un tercio consideraban ya internet como su lugar predilecto para comprar. Este crecimiento de todas formas no ha cambiado la tendencia que había sino que la ha fortalecido aún más. Antes de la pandemia, se esperaba que las ventas digitales en España experimentasen un aumento anual superior al 11 por ciento, tasa solo superada por la India. En este sentido las comunidades con mayor penetración del comercio electrónico son Madrid (68,2 por ciento),Navarra (64,7 por ciento), Baleares (64,1 por ciento) y Cataluña (62,7 por ciento), donde se encuentra el mayor porcentaje de usuarios, específicamente en núcleos urbanos con más de 100.000 habitantes.

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