Las grandes cadenas de moda se apuntan al Lifestyle

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Las grandes cadenas de moda no solo venden ropa. Primark, Stradivarius o Bershka se han abierto poco a poco al lifestyle y comercializan sus propias líneas de productos del hogar, decoración, cosmética o papelería.  Por ejemplo, Oshyo, la cadena de moda íntima de Inditex, no solo vende lencería en sus tiendas sino que desde hace un año también pone a disposición de sus clientes una variada línea de artículos de aseo personal, con lociones body milk, geles de ducha y aguas de colonia. Por su parte, Berskha, también del grupo Inditex, ha lanzado recientemente una nueva colección de cuadernos y estuches para el próximo comienzo del curso escolar y Stradivarius ha hecho lo mismo con una línea fragancias para el hogar.

Esta nueva estrategia pretende compensar a la pérdida de consumidores derivadas del comercio electrónico y, sobre todo, a  la competencia de los supermercados. Según un estudio de Kantar Worldpanel, la mitad de las españolas (9,5 millones de mujeres) compra ropa en los supermercados.  La moda low cost triunfa en cadenas de distribución de alimentos como Lidl o Carrefour y ya mueve un negocio de 4.000 millones de euros, por lo que se ha convertido en la mayor amenaza del retail de moda. Frente a estas nuevas fórmulas de venta, las grandes marcas de moda han optado por diversificar su oferta y explotar su marca.

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