Internet se ha convertido en una estrategia funtamental a la hora de comercializar un juguete. Según la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el 89 por ciento de los menores entre 6 y 13 años consume vídeos en Internet y el 36 por ciento lo hace a diario. La ventana online permite adaptarse a estas nuevas fórmulas de consumo y competir contra otros productos que tienen el respaldo de licencias muy conocidas. El último ejemplo en esta mezcla entre juguete e internet han siido los muñecos Ksi-Meritos. Fabricados por la firma mexicana Distroller, los Ksi-Meritos se convirtieron en uno de los juguetes más demandados en España estas Navidades. Las ventas en portales de reventa llegaron a duplicar su precio recomendado de 45,95 euros. En este caso, los Ksi-Meritos utilizan un canal Youtube en el cual la enfermera Tania (interpretada por una actriz real) explica a los niños cómo deben cuidar a sus muñecos. Un Ksi-Méritos es un extraterrestre del planeta Neonatitlán que cada niño tiene que cuidar siguiendo los consejos de dicha enfermera y actualizando la cartilla de adopción volviendo a la tienda.
Por ahora, estos contenidos ofrecidos por plataformas como Youtube no están regularizadas. La Asociación Española de Fabricantes de Juguetes ( AEFJ) forma parte de la comisión de publicidad digital, un grupo de trabajo en el que consumidores y fabricantes trabajan en la elaboración de unas guías concretas que regulen estos contenidos. Según explican tarde o temprano estas campañas de marketing terminaran por regularizarse.