Entre los 10 juguetes más vendidos en España el año pasado solo uno superaba el precio de 60 euros. Según datos publicados por la empresa especializada en estudios de mercado NDP Group, los juguetes baratos son el segmento que presenta más vitalidad del sector. De hecho, en 2019 solo creció la franja de productos entre 10 y 20 euros. El precio medio cayó de 18,4 euros en 2018 a 17,8 euros.
La campaña de Navidad en nuestro país fue menos positiva de lo esperado y el sector del juguete cerró el año con una pequeña bajada en la facturación de un 1 por ciento, alcanzando los 990 millones de euros en total. El mercado se ha mantenido gracias a las ventas en las categorías de figuras de acción (55 por ciento más), juegos y puzles (9 por ciento más) y muñecas, la categoría con mayor facturación, la cual se ha mantenido igual, frenando un crecimiento continuado de tres años.
Por su parte, el mercado licenciado ha subido un 7 por ciento, impulsado por películas como Star Wars, Toy Story y Frozen. Además destaca el fuerte tirón que tiene el videojuego Fornite. Este videojuego superó en 2019 la barrera de los 250 millones de jugadores registrados y una media de 10 millones de jugadores recurrentes. Según NPD el impacto de la película Star Wars: El ascenso de Skywalker ha sido menor de lo esperado.