El alquiler se convierte en una opción más en todos los sectores

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El alquiler se impone frente a la compra como opción de consumo. Esta fórmula comercial lleva décadas instalada en la industria del automóvil o en los vestidos de novia, y gracias a internet se ha extendido en los últimos años a otros contenidos como la música o el cine. Ahora las grandes compañías están flexibilizando su negocio para darle cabida. Por ejemplo, este año MediaMarkt abrirá un servicio de alquiler de electrónica en España, siguiendo la ruta abierta por Leroy Merlin para las herramientas o Tous con su plataforma online, que ofrece tarifas planas para joyas. Fuera de España los ejemplos se multiplican. H&M, Nike, American Eagle, Urban Outfitters, Banana Republic o Macy’s son algunos gigantes de la moda que ya ofrecen este tipo de servicios, aunque los ejemplos se extienden a los muebles (Ikea), el bricolaje (Home Depot), la tecnología (Sonos) o las maletas y mochilas (Kipling).

Los grandes grupos responden de esta manera a las nuevas dinámicas de consumo. Más compras y menos uso. Según el estudio The State of Fashion 2019 de la consultora McKinsey, el consumidor medio compra hoy un 60 por ciento más de ropa que hace 15 años, pero la conserva la mitad de tiempo. Es decir, la propiedad está perdiendo valor por lo que el alquiler y pago por uso se convierten en una opción cada vez más atractiva.

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