Alberto López, director Marketing de la Feria del Mueble de Zaragoza
La Feria del Mueble de Zaragoza (FMZ) celebra del 21 al 24 de enero uno de los mayores eventos relacionados con el sector del mueble de nuestro país. Para conocer un poco mejor qué nos encontraremos en esta nueva edición y qué proyectos prevé poner en marcha en próximas convocatorias, hablamos con Alberto López, director de Marketing y Comercial de esta feria zaragozana.
Bazar: ¿Qué novedades podremos ver en la próxima edición de la Feria del Mueble de Zaragoza (FMZ)?
Alberto López: Las novedades son muchas y muy variadas, pero las dos notas características de la edición 2020 de Feria del Mueble vienen marcadas por la internacionalidad y el diseño. Se trata de dos elementos fundamentales para el devenir de un certamen de esta envergadura y que aportan profesionalidad. Contamos con un excelso programa de misiones comerciales inversas, en el que participan representantes de países muy variados, y siempre siguiendo los criterios marcados por las firmas expositoras. Además, los concursos de diseño han ganado peso y son, en estos momentos, sinónimo de calidad y buen hacer entre las empresas que participan en esta edición
Bazar: ¿Cuántas compañías van a participar en la próxima edición de FMZ?
Alberto López:.: En la séptima edición de Feria del Mueble de Zaragoza participan 507 firmas expositoras. Un dato que resalta el papel que, en solo 12 años, ha adquirido el certamen. En los más de 80.000 metros de exposición y ocho pabellones va a haber oferta de todas las regiones españolas y una amplia representación de fabricantes extranjeros. En total, 17 países están presentes en Feria del Mueble 2020.
En los más de 80.000 metros de exposición y ocho pabellones va a haber oferta de todas las regiones españolas y una amplia representación de fabricantes extranjeros
Bazar: ¿Cuál es el visitante objetivo de FMZ? ¿Qué porcentaje es extranjero?
Alberto López:: Nuestro objetivo pasa por volver a ser el certamen líder del sector. Para ello, confiamos en revalidar las cifras de la pasada edición, donde atrajimos a más de 45.000 visitantes profesionales. Un dato significativo es el incremento de la internacionalidad de la feria, tanto en el plano expositivo, como de compradores internacionales y visitantes.
Bazar: ¿En qué consisten los encuentro B2B con compradores internacionales que organiza la feria? ¿Con compradores de qué países se contactará?
Alberto López:: En esta edición, hemos contado con la colaboración de la Comisión Europea para poner el marcha el programa del Brokerage Event, que tendrá lugar los días 21 y 22 de enero y que contará con la participación de 85 empresas que se han inscrito en el encuentro, algunas expositoras en la propia feria y otras que acudirán como visitantes para el evento. Los países de los que proceden son Bélgica, Francia, Italia, Nigeria, Polonia, Portugal, Rusia, Turquía, Emiratos Árabes, Reino Unido y, por supuesto, España. Con la colaboración de CEOE e Itainnova, se lleva a cabo esta acción estratégica centrada en la industria del mueble en Europa y que, en reuniones de 30 minutos, contribuye a acercar posturas y necesidades entre el sector nacional y los participantes internacionales. Se trata de una primera convocatoria para la que ya se han cerrado más de 200 entrevistas B2B y que cuenta con el apoyo de la red EntrepriseEurope Network, organismo dependiente de la Comisión Europea, que gestiona agendas y acercar la oferta con los clientes. Enterprise Europe Network es una iniciativa de la EuropeanCommission que ayuda a las empresas a innovar y a crecer a escala internacional. Es la red de soporte más grande del mundo para pequeñas y medianas empresas (pymes) con ambiciones internacionales. La red está activa en más de 60 países en todo el mundo y reúne a 3.000 expertos de más de 600 organizaciones miembros, todos reconocidos por su excelencia en el apoyo empresarial.
El sector necesitaba una feria profesional que respondiera a sus necesidades y ahí estuvo Feria de Zaragoza para apoyarlo
Bazar: La de este año es la séptima edición de FMZ. ¿Cómo ha evolucionado la feria durante todos estos años?
Alberto López:: Feria del Mueble de Zaragoza comenzó a andar en el año 2008, cuando un grupo de empresas y asociaciones se puso en contacto con Feria de Zaragoza para idear este proyecto. El sector necesitaba una feria profesional que respondiera a sus necesidades y ahí estuvo Feria de Zaragoza para apoyarlos. En este tiempo, desde esa primera edición, hemos pasado de 200 marcas expositoras en la primera edición a más de 500. Sin duda, esta cifra demuestra el interés y el peso del salón para el sector del mueble. Además, en cuanto a metros cuadrados, se ha pasado de 48.000 a más de 80.000 y ocho pabellones de superficie.
Bazar: ¿Por qué se eligió Zaragoza como sede de la feria frente a otras ciudades con mayor tamaño para la organización de ferias, como Madrid, Barcelona, Valencia o Bilbao, por ejemplo?
Alberto López:: Zaragoza cuenta con una situación geográfica estratégica. Estamos a menos de 300 kilómetros de los principales núcleos económicos del país, con excelentes comunicaciones vía terrestre y aérea, así como nuestra proximidad a Francia. Además, Feria de Zaragoza es una de las instituciones referentes del sector y de las más longevas. Empezamos nuestra actividad ferial en el año 1941 y desde entonces celebramos anualmente varias citas de índole internacional con el apoyo unánime del sector al que vaya dirigida. En el caso del mueble, fue el propio sector el que nos eligió y pidió que fuera aquí en Zaragoza donde se celebrara su feria de referencia nacional.
Si llegado el momento, los profesionales consideran que debemos modificar nuestra periodicidad, por supuesto que estudiaremos esta posibilidad.
Bazar: ¿Han barajado la posibilidad de celebrar anualmente la feria en vez de que sea bienal?
Alberto López:: Feria del Mueble de Zaragoza nació con la idea de celebrarse cada dos años. Fue el propio sector quien nos indicó este camino, por lo que creemos que es importante continuar con estas directrices. Si llegado el momento, los profesionales consideran que debemos modificar nuestra periodicidad, por supuesto que estudiaremos esta posibilidad.
Bazar: ¿En qué consiste el Concurso de Diseño que organiza FMZ? ¿Cuál es su objetivo? ¿Cómo se eligen a los ganadores? ¿Quiénes han sido premiados en su última edición?
Alberto López: Feria de Zaragoza convoca el Concurso de Diseño de Mueble en sus dos categorías: profesional y estudiantes. La finalidad no es otra que la de incentivar, fomentar y reconocer la cultura del diseño en el sector, así como promocionar la calidad y el diseño de mobiliario. En la categoría profesional, el oro en Proyecto Innovador para el Descanso ha sido para la empresa Toende, por su colchón Ecolife. La plata ha recaído en Productos Kol–Mash, por la almohada y edredón de la gama de productos OceanProtec, mientras que NaturaliaByPoligón ha obtenido el bronce por su colchón Prelude. En la categoría Proyecto Mobiliario Innovador, la candidatura ganadora ha sido la presentada por la empresa italiana Noctis por la cama HUG. En la categoría de Estudiantes, el premio ha recaído en Tatiana López Toaso, alumna de la Escuela Superior de Diseño de Aragón por su proyecto Hygge. En definitiva, con este tipo de acciones, desde FMZ 2020 demostramos nuestro compromiso con el sector, para el que trabajamos y contribuimos a una mejora del mismo, así como para una mayor apertura hacia el mercado internacional.
La importancia creciente del contract ha hecho que Feria de Zaragoza haya puesto su mirada en esta área de negocio tan relevante para el sector del mueble.
Bazar: ¿Tiene todavía margen de crecimiento la feria? ¿A qué otros sectores se puede abrir?
Alberto López: En esta edición, hemos puesto la mirada en el sector contract, como uno de los pilares hacia los que se dirige el mercado del mueble. La importancia creciente del contract ha hecho que Feria de Zaragoza haya puesto su mirada en esta área de negocio tan relevante para el sector del mueble. Con este objetivo, Feria del Mueble de Zaragoza 2020 pone en marcha, con el apoyo de AREX y la Cámara de Comercio, un espacio exclusivo y novedoso en el que el contract es el gran protagonista y para el que se ha creado una plataforma que contribuye a mejorar y generar negocio que aporte valor añadido a las marcas, de cara a su internacionalización hacia este canal. La finalidad no es otra que la de reunir, dentro de un mismo espacio y en una jornada de trabajo (el día 22 de enero), a los principales prescriptores internacionales de este canal, así como a otros agentes importantes que participan en el proceso de toma de decisión dentro del denominado Proyecto Contract. En estos momentos podemos confirmarles que en la agenda contract de Feria del Mueble habrá representantes de República Dominicana, Colombia, México, España, Portugal e Italia. El tema sobre el que versa la jornada se centra en las nuevas tendencias y las oportunidades para las empresas contract, así como las claves para poder aprovecharlas en un mercado globalizado. En este marco, los expertos profundizarán sobre los retos y oportunidades que presenta el mercado europeo. Se trata de un encuentro con alto nivel profesional que aporta un espacio de exposición en el que todos los agentes implicados tienen la posibilidad de unir esfuerzos y generar sinergias dentro de un espacio común. Un lugar para el encuentro y la conexión, el conocimiento y las experiencias en el que se dan cita todos los profesionales que tienen algo que apuntar acerca del futuro del canal contract y sus oportunidades de negocio. En esta zona, ubicada en el pabellón 9 de Feria del Mueble de Zaragoza, pero presente a lo largo de toda la exposición, se pone a disposición de los profesionales un espacio para la selección de acciones llevadas a cabo por empresas especializadas en este segmento y que, además de las charlas y debates, ofrece un espacio de networking donde tomar contacto y ampliar las posibilidades de negocio.
Bazar: ¿En qué situación se encuentra actualmente el sector del mueble en España?
Alberto López: El sector del mueble es un sector que ha sufrido mucho con la crisis. En este tiempo hemos visto muchos que hay mucha rotación y concentración de empresas. Sin embargo, un aspecto positivo, y que se promueve desde Feria del Mueble, es el interés que despierta el mueble español en los mercados exteriores. El objetivo de las empresas españolas debe pasar por salir fuera y exportar los productos.